Появился в мире молодежной моды бренд SuperDry еще в далеком 2003 году благодаря двум талантливым модельерам – Джеймсу Холдеру и Джулиану Даркентону. Мнения о создании собственного бренда возникли в светлых дизайнерских головах еще во время их путешествия по Японии, точнее, после того, как они попали в столицу восходящего солнца, Токио.
Основные черты бренда, не исчезающие ни из одной коллекции, – это четкие формы, напоминающие токийские улицы, рассыпанные щедрой рукой груза а-ля США и, разумеется, высочайшее качество, достойное английского производителя. Неповторимое сочетание дополняют ультрасовременные детали и контуры, стиль casual как основа большинства коллекций, неординарность принтов, а также практичные и приятные материалы – кожа и трикотаж.